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Como uma hashtag viral transformou 18 de junho em uma festa para milhões

Este ano marca a primeira vez que o dia 19 é um feriado reconhecido pelo governo federal. No entanto, até recentemente, não era algo amplamente celebrado nos Estados Unidos.

Para os afro-americanos, no entanto, 19 de junho, uma celebração comemorativa da chegada das tropas da União em Galveston, Texas, em 19 de junho de 1865, que garantiu a libertação dos escravos de acordo com os termos da Proclamação de Emancipação de 1862, é um data em paridade com o 4 de julho.

#HellaJunio
Lenworth ‘Joonbug’ McIntosh via We Are Hella Creative / Digital Trends Graphic

No ano passado, centenas de empresas e milhares de cidadãos abraçaram o dia 19 de junho pela primeira vez, após o assassinato de George Floyd por um policial de Minneapolis em meio a protestos de meses de duração e ativismo online que eclodiram na raiz de suas consequências. Graças a um grupo de criativos que aproveitou o momento e lançou uma campanha inteligente e oportuna nas redes sociais, milhões de pessoas em todo o mundo foram motivadas a reconhecer o dia 19 de junho como um feriado oficial e estão dizendo a seus legisladores que façam o mesmo.

Crescendo em Houston Miles dotsonEmpreendedor “tecnólogo criativo”, todos os anos celebrava o dia 16 de junho com a família, mas durante muito tempo pensou que se tratava apenas de um evento regional.

“Parecia uma coisa do Texas”, disse ele. “Enquanto eu estava na faculdade, viajava para todos esses outros lugares por volta de 19 de junho e percebi que era algo reconhecido e respeitado, mas não necessariamente um grande negócio.

Tudo isso mudou em 2020.

À medida que a pandemia do coronavírus se espalhava pelo país, Dotson e seus colegas estavam preocupados que a comunidade criativa que haviam criado fosse dramaticamente afetada. Então, eles criaram um canal do Slack, se identificaram e convidaram amigos de diferentes especialidades e setores para “um ecossistema”, disse ele.

HellaCreative, um coletivo de artistas, criadores de conteúdo, designers e desenvolvedores baseado na Bay Area, realizava happy hours semanais e hospedava fóruns de discussão onde as pessoas podiam colaborar e se conectar, embora não pessoalmente.

Após a notícia da morte de Floyd em maio passado, o grupo ficou arrasado. O vídeo rapidamente se espalhou online e foi “visualmente devastador” de assistir, disse Dotson. No entanto, HellaCreative ainda fez questão de se reunir durante o happy hour naquela semana para “segurar o espaço” e discutir o que vem a seguir.

“Nos últimos anos, com Black Lives Matter e um monte de outros movimentos que são amplamente expressivos em torno da Blackness e apenas um espírito de libertação e de levar a cultura adiante, tivemos uma conversa sobre fazer algo para o dia 18 de junho”, disse ele.

Foi nesse encontro virtual que surgiu a hashtag e a campanha correspondente do #HellaJune décimo quinto. O logotipo estiloso e compartilhável do grupo (com gráficos correspondentes), criado por Quinnton Harris, tornou a campanha viral.

A Dotson e a equipe do HellaCreative lançaram a décima oitava página inicial do #HellaJune, repleta de depoimentos, recursos educacionais e oportunidades para enviar e-mails aos representantes estaduais e locais, na sexta-feira, 5 de junho de 2020, 11 dias após a morte de Floyd.

A resposta foi imediata.

Na segunda-feira seguinte, executivos de tecnologia, incluindo o CEO do Twitter Jack Dorsey, estavam promovendo o site como um recurso para os fãs descobrirem sobre 18 de junho. Antes de 2020, muitos americanos não negros sabiam muito pouco sobre o feriado.

“Era como uma mangueira de incêndio”, disse Dotson. “Nós realmente não tivemos tempo para pensar conscientemente sobre o que estava acontecendo, fomos muito receptivos na onda, ficando acordados até três ou quatro da manhã para atualizar o site.”

Cinco dias após o lançamento, mais de 600 empresas, incluindo VSCO, Adobe, Lyft, Spotify e Netflix, se comprometeram a reconhecer o dia 18 de junho como um feriado corporativo pago para seus funcionários.

A partir de hoje, o alcance digital da décima oitava campanha #HellaJune tem um total de mais de 300 milhões de impressões únicas (o número de vezes que o conteúdo foi visualizado).

Hella gráfico de 19 de junho.
Lenworth ‘Joonbug’ McIntosh via We Are Hella Creative

“Quando começamos a montar isso, queríamos que as pessoas realmente se importassem com este feriado e ajudassem nossos amigos em empresas americanas a se inscreverem para aquele dia de folga”, disse Dotson. “Queríamos oferecer uma oposição positiva à devastação que sentimos.”

O ímpeto das campanhas de justiça social online diminuiu desde então, mas Dotson acha que é natural. A pressão para tornar o dia 19 de junho um feriado federal vem fermentando há décadas. Atualmente, 47 estados o reconhecem, mas apenas o Texas concede a seus funcionários estaduais um dia de folga remunerado. Isso pode mudar em breve, no entanto, se o projeto de lei do S. 475 recentemente apresentado for aprovado nas duas casas do Congresso e se tornar lei.

Independentemente do que aconteça, Dotson está otimista, assim como os outros membros do HellaCreative. Os resultados do ano passado demonstraram a capacidade das mídias sociais de mobilizar as pessoas para efetivamente incitar mudanças e reacender um discurso sobre o século XIX que está antes desta geração e talvez da geração anterior também.

“A mídia social desempenhou um papel importante na velocidade com que essa conversa se espalhou”, disse ele. “Não é necessariamente útil que haja um alto volume contínuo de atividades. O objetivo é que as pessoas comecem a avançar na conversa de libertação e façam o trabalho em casa e voltem ao local de trabalho e conversem lá. “

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